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現在誰還看「廣告」？

在人們願意付費略過廣告的時代，策劃一檔以「廣告」為主題的展覽時，我們無法不自問這個問題。

「廣告」是品牌或是商品與消費者進行「價值交換」的觸媒：藉由廣告與當時社會上人們在意的價值共鳴，進而認同品牌理念或商品價值，引發消費行為。因此我們將「價值交換」定調為這次展覽的策略動詞，藉由向大眾展示解嚴以來許多知名廣告作品，反映出台灣社會價值觀的變遷，也讓廣告的價值在此中得到彰顯。 

我們選擇充斥各類商品與消費行為的「超市」作為場域設定，打造⟪廣告超有市 AD SUPER(S)MART⟫，超市內共陳設數個貨架，代表台灣社會上在解嚴後與常民生活關係密切的各種價值議題：性別平權、勞動權益、消費金融、居住正義、環境永續…等。而在這間超市裡，反映了不同年代價值觀的「廣告」不再只是傳遞價值的媒介，同時也是貨架上陳列的「商品」，等待著被消費者「買單」。

在⟪廣告超有市⟫，買單的貨幣是你的「專注力」，以「廣告時間」計價，消費者們可以掃描架上商品（廣告）了解生產履歷（創意背景），選擇所認同或被觸動的廣告去結帳，即可獲得一張專屬的「價值觀明細」，看到自己在哪個價值觀上付出最多關注，同時也是⟪廣告超有市⟫留給消費者的提問：下一次消費，你想為甚麼價值買單？